Reklama zewnętrzna nie zna godzin pracy – jej zadaniem jest przyciąganie uwagi przez 24 godziny na dobę, niezależnie od warunków atmosferycznych. Mimo to wiele billboardów traci swój potencjał po zmroku. Niewidoczna treść to stracony przekaz, a tym samym nieefektywna inwestycja. Skuteczna reklama nie kończy się na projekcie i lokalizacji – jej działanie zależy w dużej mierze od odpowiedniego oświetlenia, które można zapewnić za pomocą naświetlaczy solarnych LED.